Jeśli chodzi o popularne ubrania w 2023 r., Oprócz Maillard i Old Money Style, „nowy chiński styl” jest niewątpliwie na liście. Pod koniec roku reporter zobaczył, że coraz więcej konsumentów zamyka „wiosenną szatę festiwalu” jako nowy chiński styl, dzięki czemu rynek odzieży noworocznej był szczególnie „czerwony”.
Sprzedaż rosną. Nowe chińskie style rosną
W ostatnich latach nowe chińskie odzież przeszły od międzynarodowego programu do życia większej liczby konsumentów. Dane pokazują, że we wczesnej jesieni 2023 r. Liczba marek po stronie nowej chińskiej odzieży wzrosła o 539% rok do roku, a liczba towarów wzrosła o 742%; Sprzedaż po stronie konsumenta wzrosła o 906 procent. Warto zauważyć, że nowe chińskie ubrania, takie jak ulepszona Cheongsam, pochyła kurtka, atrament i haftowana spódnica, są bardzo popularne. Tymczasem zdjęcia celebrytów noszących nowe chińskie stroje otrzymały dziesiątki tysięcy „polubień” od użytkowników Internetu i wywołały trend dla opinii publicznej.
Na platformie Jingdong, w trzecim kwartale 2023 r., Sprzedaż nowych chińskich sukienek i krótkich płaszczy wzrosła o prawie 10 razy rok do roku, a sprzedaż nowych chińskich Cheongsam i koszul wzrosła o ponad 5 razy rok do roku . Na dzień 31 października 2023 r. Średni codzienny wolumen „nowego chińskiego” na platformie Taobao wynosił 750 000 razy, co wciąż rośnie z 500 000 razy dziennie w 2022 r.; W okresie „podwójnych 11” w 2023 r. Ponad 100 000 sukienek na twarz zostało sprzedanych w ciągu pierwszej godziny sprzedaży, stając się jednym z najbardziej znanych przedmiotów w tym nowym chińskim trendzie.
Jednocześnie reporter zauważył, że platformy e-commerce, w tym Taobao i Kuaishou, będą również zawierać marki i projektantów odzieżowych o nowych cechach chińskiego stylu jako kluczowe obiekty inkubacji i obsługi, aby stworzyć większy ruch i wydajność dla platformy poniżej szerszy popyt na rynku.
Znawcy branżowi zwrócili uwagę, że styl projektowania nowego chińskiego stylu łączy tradycyjną chińską kulturę z nowoczesnymi technikami projektowania, co nie tylko odzwierciedla esencję tradycyjnej chińskiej kultury, ale także ma poczucie współczesnej mody. Tradycyjne chińskie elementy kulturowe, takie jak smoki, feniksy, piwonie, wzory moire itp., Są powszechnie używane jako inspiracja dla projektantów i są używane w projektowaniu odzieży, butów, toreb itp., Sprawiając, że te produkty mają nie tylko Unikalne uczucie estetyczne, ale także odzwierciedlają urok chińskiej kultury.
Giganci o kulturze + odzież marki podjęli wysiłki
Pod falą nowego chińskiego promieniowania różne marki odzieżowe starały się również połączyć tradycyjną chińską kulturę z własnymi produktami oraz zbadać głęboką integrację kultury i marki z różnych wymiarów.
Reporter widział, że oprócz flagowego „National Tide” Wind Li ning, Anta i inne marki sportowe, Bird, Bosideng i inne odzież, Giants Down Jacket uruchomili także nową chińską serię produktów w 2023 roku, łącząc tradycyjne chińskie chińskie Charakterystyka odzieży o nowoczesnej modzie.
Jako międzynarodowa marka, w Nowym Roku 2024 r., Adidas wydał „Century Master Art Master Joint Series”, która zostanie zainspirowana klasycznym stworzeniem Qi Baishi, Zhang Daqian i Li Keran, „Autumn Cicada Picture”, „Splash-Cink Landscape Maling” i „Góry czerwone” trzech chińskich mistrzów sztuki. W nowych nowych produktach Roku Smoka, bardziej w połączeniu z sezonowym smokiem Zodiac, uruchom sezonowe produkty „Chińskie zmysł mody”. Ponadto jego seria produktów „Wuji” jest inspirowana chińskimi sztukami walki, wykorzystując tradycyjne chińskie kolory, takie jak czerwony, żółty i czarny, jak kolor tła, pokazujący narodową dumę wypełnioną współczesnymi młodymi ludźmi słowem „Chiny” na temat klatka piersiowa. W powiązanych nowych produktach reporter zauważył, że szeroko stosowana była tradycyjna mitologia, haft Miao, chińskie sztuki walki i inne chińskie elementy.
„Jesteśmy„ w Chinach, dla Chin ”i mamy nadzieję, że dzięki naszym wysiłkom w projektowaniu, badaniach i rozwoju i produkcji odsetek produktów„ utworzonych w Chinach ”można zwiększyć do 70 procent”. Xiao Jiale, dyrektor zarządzający Adidas Greater China, powiedział, że ma również nadzieję, że produkty te mogą pozwolić większej liczbie zagranicznych konsumentów spróbować uroku chińskiej kultury.
Ma potencjał długoterminowego rozwoju
„Od Hanfu, który przetoczył świat mody po nowe chińskie style, które można dziś zobaczyć wszędzie, mam nadzieję, że więcej ludzi może uchwycić wewnętrzne i zewnętrzne piękno tradycyjnej chińskiej kultury”. Guo Yang, konsument z Pekinu, powiedział, że w porównaniu z innymi popularnymi trendami noszenia, ma nadzieję, że nowy chiński styl stanie się „długoterminowym głównym nurtem” estetyki odzieży większej liczby konsumentów w przyszłości.
Ekspert ds. Obserwacji branży Shang Feng powiedział w wywiadzie dla reporterów, że nowa chińska odzież ma potencjał długoterminowego rozwoju i znaczenia. „Za nowym chińskim trendem jest rosnące poczucie tożsamości młodych konsumentów i zaufanie do tradycyjnej kultury, co jest uzupełniające się do popularności przypływów krajowych i wzrostu marek krajowych w ostatnich latach”. Zdaniem Shanga Fenga wielu fanów nowej odzieży chińskiej w stylu, wykazało wysoki stopień lojalności wobec tego stylu, „ponieważ przyciąga tych konsumentów nie tylko produkt i ten trend, ale także dziedzictwo kulturowe i zaufanie narodowe stojące za nowym Chiński styl."
(Źródło informacji: codzienny reporter zużycia Lu Yue)