Όταν πρόκειται για τα δημοφιλή ρούχα το 2023, εκτός από το Maillard και το Old Money Style, το "νέο κινεζικό στυλ" είναι αναμφισβήτητα στη λίστα. Κοντά στο τέλος του έτους, ο δημοσιογράφος είδε ότι όλο και περισσότεροι καταναλωτές θα κλειδώσουν το "Spring Festival Robe" ως νέο κινεζικό στυλ, έτσι ώστε η αγορά ρούχων της Πρωτοχρονιάς να είναι ιδιαίτερα "κόκκινο".
Οι πωλήσεις αυξάνονται. Τα νέα κινεζικά στυλ αυξάνονται
Τα τελευταία χρόνια, τα νέα κινεζικά ρούχα έχουν πάει από τη διεθνή επίδειξη στη ζωή περισσότερων καταναλωτών. Τα στοιχεία δείχνουν ότι στις αρχές του φθινοπώρου του 2023, ο αριθμός των εμπορικών σημάτων στην πλευρά της προσφοράς των νέων κινεζικών ενδυμάτων αυξήθηκε κατά 539% σε ετήσια βάση και ο αριθμός των αγαθών αυξήθηκε κατά 742%. Οι πωλήσεις στην πλευρά των καταναλωτών αυξήθηκαν κατά 906 %. Αξίζει να σημειωθεί ότι τα νέα κινεζικά ρούχα, όπως το βελτιωμένο cheongsam, το κεκλιμένο σακάκι, το μελάνι και η κεντημένη φούστα είναι πολύ δημοφιλή. Εν τω μεταξύ, οι φωτογραφίες των διασημοτήτων που φορούν νέα κινεζικά ρούχα έχουν λάβει δεκάδες χιλιάδες "συμπαθεί" από τους χρήστες του Διαδικτύου και προκάλεσαν μια τάση για το κοινό να φορέσει.
Στην πλατφόρμα Jingdong, το τρίτο τρίμηνο του 2023, οι πωλήσεις νέων κινεζικών φορέματα και σύντομων παλτών αυξήθηκαν κατά σχεδόν 10 φορές σε ετήσια βάση και οι πωλήσεις νέων κινεζικών cheongsam και πουκάμισα αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 5 φορές σε ετήσια βάση . Από τις 31 Οκτωβρίου 2023, ο μέσος ημερήσιος όγκος αναζήτησης των "νέων κινεζικών" στην πλατφόρμα Taobao ήταν 750.000 φορές, η οποία εξακολουθεί να αυξάνεται από 500.000 φορές την ημέρα το 2022. Κατά τη διάρκεια της περιόδου "Double 11" το 2023, πωλούνται περισσότερα από 100.000 φορέματα προσώπου αλόγων μέσα στην πρώτη ώρα από την πώληση, καθιστώντας ένα από τα πιο σημαντικά αντικείμενα αυτής της νέας κινεζικής τάσης.
Ταυτόχρονα, ο δημοσιογράφος είδε ότι οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, συμπεριλαμβανομένων των Taobao και Kuaishou, θα περιέχουν επίσης μάρκες ένδυσης και σχεδιαστές με νέα χαρακτηριστικά κινεζικού στυλ ως βασικά αντικείμενα επώασης και υποστήριξης, προκειμένου να δημιουργηθούν υψηλότερη κυκλοφορία και απόδοση για την πλατφόρμα κάτω Η ευρύτερη ζήτηση της αγοράς.
Οι βιομηχανίες Insiders επεσήμαναν ότι το στυλ σχεδιασμού του νέου κινεζικού στυλ συνδυάζει την παραδοσιακή κινεζική κουλτούρα με τις σύγχρονες τεχνικές σχεδιασμού, οι οποίες όχι μόνο αντικατοπτρίζουν την ουσία του παραδοσιακού κινεζικού πολιτισμού, αλλά έχουν επίσης μια αίσθηση σύγχρονης μόδας. Τα παραδοσιακά κινεζικά πολιτιστικά στοιχεία, όπως οι δράκοι, τα φοίνικες, οι παιώνιες, τα μοτίβα moire κ.λπ., χρησιμοποιούνται συνήθως ως έμπνευση για τους σχεδιαστές και χρησιμοποιούνται στο σχεδιασμό ρούχων, παπούτσια, τσάντες κ.λπ. Μοναδικό αισθητικό συναίσθημα, αλλά αντικατοπτρίζει επίσης τη γοητεία του κινεζικού πολιτισμού.
Πολιτισμός + γίγαντες ένδυσης μάρκας έχουν κάνει προσπάθειες
Κάτω από το κύμα της νέας κινεζικής ακτινοβολίας, διάφορες μάρκες ένδυσης έχουν επίσης καταβάλει προσπάθειες για να συνδυάσουν τον παραδοσιακό κινεζικό πολιτισμό με τα δικά τους προϊόντα και να διερευνήσουν τη βαθιά ενσωμάτωση του πολιτισμού και της μάρκας από διαφορετικές διαστάσεις.
Ο δημοσιογράφος είδε ότι εκτός από τη ναυαρχίδα "National Tide" Wind Li Ning, Anta και άλλα αθλητικά εμπορικά σήματα, Taiping Bird, Bosideng και άλλα ρούχα, κάτω από σακάκι έχουν επίσης ξεκινήσει μια νέα κινεζική σειρά προϊόντων το 2023, συνδυάζοντας παραδοσιακά κινέζικα Χαρακτηριστικά ρούχων με σύγχρονη μόδα.
Ως διεθνής μάρκα, στο νέο έτος του 2024, η Adidas κυκλοφόρησε την "Centround Master Master Master Joint Series", η οποία θα εμπνευστεί από την κλασική δημιουργία των Qi Baishi, Zhang Daqian και Li Keran, "Φθινόπωρο Cicada Picture", "Ζωγραφική τοπίου splash-ink" και "βουνά κόκκινα" τριών κινεζικών Masters Art. Σχετικά με τα νέα νέα προϊόντα του έτους του Δράκου, σε συνδυασμό με τον εποχιακό Dragon Zodiac, εκτοξεύουν εποχιακά αντικείμενα "κινεζική αίσθηση μόδας". Επιπλέον, η σειρά προϊόντων "Wuji" εμπνέεται από τις κινεζικές πολεμικές τέχνες, χρησιμοποιώντας παραδοσιακά κινεζικά χρώματα όπως κόκκινο, κίτρινο και μαύρο ως χρώμα φόντου, που δείχνει την εθνική υπερηφάνεια που γεμίζουν από σύγχρονους νέους με τη λέξη "Κίνα" στο στήθος. Στα σχετικά νέα προϊόντα, ο δημοσιογράφος είδε ότι χρησιμοποιήθηκαν ευρέως η παραδοσιακή μυθολογία, τα κεντήματα Miao, οι κινεζικές πολεμικές τέχνες και άλλα κινεζικά στοιχεία.
"Είμαστε" στην Κίνα, για την Κίνα "και ελπίζουμε ότι μέσω των προσπαθειών μας για το σχεδιασμό, την έρευνα και την ανάπτυξη και την παραγωγή, το ποσοστό των προϊόντων που δημιουργήθηκαν στην Κίνα μπορεί να αυξηθεί στο 70 %". Ο Xiao Jiale, διευθύνων σύμβουλος της Adidas Greater China, δήλωσε ότι ελπίζει επίσης ότι αυτά τα προϊόντα μπορούν να αφήσουν περισσότερους καταναλωτές στο εξωτερικό να δοκιμάσουν τη γοητεία της κινεζικής κουλτούρας.
Έχει τη δυνατότητα για μακροπρόθεσμη ανάπτυξη
"Από το Hanfu που έχει σαρώσει τον κόσμο της μόδας στα νέα κινεζικά στυλ που μπορούν να δουν παντού σήμερα, ελπίζω ότι περισσότεροι άνθρωποι μπορούν να συλλάβουν την εσωτερική και εξωτερική ομορφιά του παραδοσιακού κινεζικού πολιτισμού". Ο Guo Yang, καταναλωτής του Πεκίνου, δήλωσε ότι σε σύγκριση με άλλες δημοφιλείς τάσεις που φορούν, ελπίζει ότι το νέο κινεζικό στυλ θα γίνει το "μακροπρόθεσμο mainstream" της αισθητικής ρούχων περισσότερων καταναλωτών στο μέλλον.
Ο εμπειρογνώμονας παρατήρησης της βιομηχανίας Shang Feng δήλωσε σε συνέντευξή του στους δημοσιογράφους ότι τα νέα κινεζικά ρούχα έχουν τη δυνατότητα για μακροπρόθεσμη ανάπτυξη και σημασία. "Πίσω από τη νέα κινεζική τάση είναι η αυξανόμενη αίσθηση ταυτότητας και εμπιστοσύνης των νέων καταναλωτών στην παραδοσιακή κουλτούρα, η οποία είναι συμπληρωματική με τη δημοτικότητα των εθνικών παλίρροιων και την άνοδο των εγχώριων εμπορικών σημάτων τα τελευταία χρόνια". Κατά την άποψη του Shang Feng, πολλοί οπαδοί νέων κινεζικών ειδών ένδυσης έχουν δείξει υψηλό βαθμό πίστης σε αυτό το στυλ ", γιατί αυτό που προσελκύει αυτούς τους καταναλωτές δεν είναι μόνο το προϊόν και η ίδια η τάση, αλλά και η πολιτισμική κληρονομιά και η εθνική εμπιστοσύνη πίσω από το Νέο Κινεζικό στυλ. "
(Πηγή Πληροφοριών: Ημερήσιος δημοσιογράφος Lu Yue)